III Jornadas Blogs de Moda

‘Nuevas tendencias en la profesionalización de blogs’


Como sabreis, este fin de semana tuvo lugar las III Jornadas sobre Blogs de Moda. Esta tercera edición estaba enfocada hacía ‘Nuevas tendencias en la profesionalización de blogs’. Y así tomaba rumbo a Madrid con muchas ganas. Ganas de escuchar a grandes del sector, ganas de reencuentros y ganas de conocer a nuevas caras. Yo os resumiré brevemente nuevos conceptos que me han parecido muy interesantes. Comenzaba la mañana con una presentación por parte de la organización y patrocinadores con un gran cita inaugural. ‘El blogger ya no se mide por su repercusión, sino por el impacto económico en la empresa’, afirmaba Rosa Fdez., socio y director general de Gisela.com.
Tras esto, un gran Jesús María Montes, periodista y director del programa SOLOMODA nos daba sus vivencias tras su reciente llegada de la New York Fashion Week. Una de sus grandes conclusiones fue que la moda está de moda. No algo pasajero, frío y lleno de canapés y piscolabis… Y es que, ‘donde hay moda, la sociedad avanza, es como un plus’. El problema de la moda española, es que nadie, ni nosotros mismo apostamos por ella. En plena semana de la moda, normalmente en los informativos de prime time con una pieza de 3 minutos puede ser suficiente. O peor, sin más, cierre de informativos, tal cual.
Más tarde una voz preguntaba sobre el futuro de los blogs de moda, por lo que Jesús contestaban con una palabra, CRIBA. Que a su vez, explicaba esta criba, como selección natural que ya se estaba dando. Concluyó con un término que no nunca había escuchado. Y es que ante tanta oferta, el curso de la moda ha ido creando un nuevo término, PRÉT-A-COUTURE. Una tercera vía que se establece entre el prét-â-porter y la alta costura. Los mejores ejemplos, son las creaciones de Valentino, Oscar de la Renta o Marchesa.
Tras ello llegó el turno de Tíscar Lara (directora de Comunicación de la Escuela de Organización Industril, EOI) con una conferencia nombrada en el programa como Clinic sobre la innovación digital y la importancia para las marcas. Cosa que no entendí muy bien la verdad, pero he de decir que a pesar de ello me gustó bastante. He aquí unas reseñas:

 «Content is the new Black»


Por otro lado y antes de irnos a comer, tocaba ‘Del poder prescriptor al poder de venta’. Una conferencia con un contenido pobre. Pudimos escuchar, a los directores tanto del grupo Bestseller y la firma Potipoti, una presentación de cada firma, sus valores, sus nuevas inauguraciones y bla, bla, bla… Eso sí, destacable que el grupo Bestseller haga colaboraciones no remuneradas con bloggers ESPAÑOL@S. Lo máximo. Pero oye, la noticia primicia fue que tras Alexa Chung, la próxima imagen de Vero Moda será una blogger. Puede ser española y de paso a coste 0… En fin, seguimos.

Tras ellos, Rosa Fdez de Gisela.com, la auténtica protagonista. Donde por lo menos, dejó claro que el trabajo del blogger debe ser remunerado, también pidió más calidad al mundo blogger, incluso elaboración de informes sobre las acciones. Esto me dejó un tanto seca, ya que, las personas que por suerte o por desgracia no nos dedicamos sólo al blog, también tenemos un vida después del trabajo, después del blog…
No faltaron fotógrafos de streetstyle como Patricia de Shopaholic y Sandra de Locaporturopa, que desde primera hora tomaron instantáneas de los mejores estilismos.

Y así fui captada por Patricia que este caso trabajó para Gisela Intimates

La conferencia sobre ‘Blogs empotrados en los medios’ con Maria LLanos de Weblogs, Fiona Ferrer y Laura Pintos de Mujerhoy.com. Donde nos quedamos con frases tales, ‘la magia del blog es el caracter’ y nunca debemos olvidar que ‘la moda es industria’. El debate se ponía interesante:
¿Prima la calidad o la cantidad?
Sobre el ‘Arte de la Twittergrafía’ con Mario Tascón, fue eso, una conferencia de publicidad gratuita. Eso sí, amena y divertida. Y tú, ¿qué pájaro eres en Twitter? Descúbrelo aquí. Seguido por Tom C. Avendaño autor de Tuitlogía, blog de El País, que analiza los fenómenos paranormales de la red.
Sobre las ‘Experiencias inspiradoras en la Blogosfera’ me quedo con que el representante de Stylelovely, no sabe el nombre de sus bloggers de referencia… De Javier Estéban, hablando de Look&Fashion, cuando afirmaba no hacer ningún tipo de selección, ‘gente que le gusta la moda’. Interesante, si señor. Por lo que me quedo con Estel Villaseca de Absolute Mode Society, con gran diversidad de blogs en tanto a contenido y forma. Para finalizar un Networking a modo ‘Speed Dating’ en el que pudimos conocer a otras bloggers pero que se hizo realmente corto. 🙂
Y por supuesto, no faltaron mis asturianitas: Carol, de Allofmystyle y Eva de SpanishCoolhunter. Además de conocer a Maruxa del blog Sexyinthecity derrochando estilazo.
Que conste que ha merecido la pena. Asistí el primer año de estas jornadas y del año me había quedado la espinita a quedarme fuera. Dos cositas:
– Tema enchufes: creo que no hace falta repetirlo. Aquello fue la guerra.
– Servicio de cafetería del Museo del Traje PÉSIMO. Con esto me gustaría hacer un llamamiento a la previsión. Esta claro que lo de coger mesa era algo más que complicado. Sin embargo, que la guerra por conseguir 1 de los 8 pinchos que tenían se podía haber librado. Creo yo.
No será un día, dejémoslo en un hasta luego. Y porque cada año se superen, yo ya tengo ganas de una cuarta edición.¿Y tú?

Travelling: Tenerife

Tenerife, una tierra de contrastes. Recorriendo la isla de norte a sur, puedes observar la belleza de una isla volcánica con mucho encanto. Amplia diversidad y continuos cambios de paisaje, fauna y vegetación pasando de un clima subtropical a uno más continental. No os podéis imaginar su riqueza. Un lugar perfecto para la desconexión. Se consigue, os lo aseguro. Me ha llamado la atención su gente, alegre y muy cariñosa. El ritmo corre por sus venas y a su vez, una tranquilidad que ya quisiéramos algun@s. Buen comer, descanso total, solecito y buena compañía. ¿Quién pide más? 

1- Los Gigantes / 2- Playa de Troya / 3- Oro amarillo (plátano) / 4- Linda cafetería Casa del Drago / 5- Zona alta Adeje / 6- Cócteles en Monkey Beach Club / 7- Playa Honda / 8- Cañadas del Teide / 9- Garachico 

The Way We Life: el contenido

The Way We Life, el evento más importante de moda del norte. Comenzando así, el listón era alto, muy alto. El 8 y 9 de junio sería dos días en el que Asturias viviría por y para la moda. Nos habían citado en torno  a las 10:00 del viernes 8, ya que todo debía de estar preparado para que el evento diera comienzo a las 11:00, con acreditaciones y las bolsas obsequio, como ellos llamaban, repartidas. Parecía que ya empezábamos mal, obviamente de lo mencionado anteriormente nada de nada. Había mucha expectación por los invitados y aunque parece ser que hubo bajas de última hora, también hubo incorporaciones que sin duda dieron mucha vidilla al evento. Pues bien, realmente han sido dos días de maratón de moda, pero sobretodo de un contenido enriquecedor. Podría relatar 48 horas de debates, desfiles… A la cuarta línea dejaríais de leerme, por lo que intentaré ser breve pero concisa. 😉

ElComercio.es

Comenzó la jornada con un desfile de Amaya Arzuaga, acostumbrados como nos tiene a ese juego de volúmenes y contraste de tejidos presentó modelos que pudimos ver tanto en la semana de moda de París como en Madrid. Tras ello, el primero de los fantásticos debates, con unos ponentes que sin duda, fueron la chispa del evento. A la altura, profesionales y sobretodo en tono adecuado, para no perder el hilo ni el interés. En el debate «Nuevos patrones en la forma de consumir Moda» estaba claro, Internet ha revolucionado el sistema. Sin embargo, el tema enseguida tomó otro rumbo que deliberó en el llamado fast fashion. El sociólogo y experto en moda, mi adorado (y Dios) Pedro Mansilla lo dejó claro: «Vivimos en una situación parecida a lo que sucedió allá por el año 68. ¿Será el low cost a la moda, lo que fue el pret-a-porter a la alta costura? Por su parte Amaya Arzuaga sorprendía con una afirmación que dió mucho que pensar: «el pequeño siempre será pequeño, hay que vivir con ello». A lo que mi cabeza respondería…¿Realmente AA quiere ser una marca global a la que todo el mundo pueda acceder como la de nuestro famoso imperio gallego? Creatividad, comercial… Dos términos muy enfrentados entre sí.

¿Comprará Prada a Zara o será Zara la que compre Prada? P. Mansilla

Todos los ponentes de la primera Jornada

Enmanuel Toumar, nos regaló una masterclass dedicada al «Networking como generador de proyectos innovadores en la moda».Reconozco que al principio iba un tanto dudosa, incrédula de mi. El resultado fue una motivación por la constancia y la paciencia. Saber estar en el lugar y en el momento adecuado. Me quedo con la Teoría de las 10.000 horas. Esto nos recuerda que 10.000 horas equivalen a 10 años de estudio y dedicación a una materia. No hay fallo, respeto por el trabajo, humildad y paciencia. Hablando del trato con la gente y esa primera impresión que nos puede jugar malas pasadas nos habló de la regla de los 3/20. 20 centrímetros que nos separan, las primeras 20 palabras en 20 segundos. Si puedes con eso, saldrás victorioso. Finalizando con uno de sus consejos clave: «Si quieres ir rápido vete sólo, si quieres llegar lejos, vete acompañado». 



Terminaba la I Jornada con un gran Alfonso Alcántara (todo un lujo), al que muchos conoceréis por @yoriento con un consejo, dígase recomendación: «Estar en las redes es muy barato, no estarlo te puede salir caro».





Mientras tanto una elegante Marta Ferrao que, para quien no lo sepa, es una de las grandes promesas del diseño asturiano y actual ganadora de Certamen de Jóvenes Diseñadores Asturias. Simpática, natural y a la vez sofisticada se lleva el premio a la mejor vestida. (El top semitransparente es de su propia firma)  😉

El segundo día comenzaba con otra de las grandes, María LaFuente. Donde pudimos encontrar encaje, tul y materiales reciclados en Vinci, colección inspirada en Leonardo Da Vinci. El blanco en sus múltiples variables fue el color absoluto.

En cuanto al terreno blogger, cabe destacar la endereza y la fuerza que transmite Paula de Peeptoes. Natalia de TrendyTaste nos enamoró con su dulzura y franqueza. De Isis ItShoes, me quedo con su historia, conocida mundialmente como la traficante de zapatos y su: «si quieres puedes». Sinceras fueron las palabras de Priscila de MyShowroom cuando en el debate «Influencias: blogs de moda, marcas, diseñadores y revistas» afirmaba ante la atenta mirada de una señora con puñales en forma de palabra: «Una revista está para inspirar y los blogs para copiar». A lo que Esther de Mi armario en ruinas apoyó con un «no estamos aquí para sustituir a nadie sino para dar un punto distinto, otra visión».Tras este debate llegó el de tendencias, que cansados del tema me voy a permitir el lujo de omitir.
El desfile de Cristina Pascual me dejó asombrada. Pobre de mi, que ni si quiera la conocía. Fue una colección muy romántica con la sensualidad de los colores pasteles y siluetas relajadas. Desde ya, tienes una nueva seguidora.

Carlos Silveira, retomó el antiguo formato de los desfiles, narrando el significado y los entresijos de cada pieza. Es de agradecer, ya que no se trataba de una colección comercial, para nada ponible, como él mismo recordó ha diseñado mucho para publicidad. Sin embargo, lo siento pero no. Este formato no cuela.

Pero sin duda, la guinda del pastel, el último gran debate: «El futuro de la moda». (Oh, Dios! Gritaba mi cabeza, el futuro de la moda ¿Quién lo sabe?) Un debate que daría mucho que hablar. Personalmente, creo que hubo salidas de tono, por ambas partes, estrellitas varias que creen tener el mando de la moda y otros que, sin nada que decir, aluden al insulto. Pero como ya dije en mi twitter, me sorprendió mucho un Roberto Exteberría que aunque tuve el placer de conocer el día anterior (en plan fotito y demás) me quedé pasmada y enamorada de una personalidad arrolladora. Menuda cura de humildad para ambos casos. Irónico, rebelde pero con las ideas muy claras, pudo poner a cada cual en su sitio. «Predecir el futuro de la moda es igual que predecir el tiempo. Mirar al cielo y si hay nubes negras es que va a llover». Aún así volvimos al debate de la tendencias, comenzando con un «sin diseñadores, tu no existirías cariño», que le salió del alma. Para concluir con unas palabras que, de vez en cuando, deberíamos de pensar sobre ello:  «Todo es Zara o tendencias. Lo que falta es gusto por la estética, saber sacar lo mejor de uno mismo. Yo diseño para personas, no para cuerpos». AMEN.

Hasta aquí mi pequeña crónica de lo que fue un evento que ganó por contenido. A modo de petición, eché en falta más representación asturiana, tanto en materia de bloggers como de profesionales que pudieran sentarse en los debates o mesas redondas. Aunque somos una región pequeña, donde por suerte o por desgracia, el mundo de moda no está ‘tan de moda’ como en otras zonas, creo que existen profesionales que pueden estar a la altura. Porque, esto ya entre tu y yo, está claro que lo de fuera vende, pero, ¿un evento en tu región sin apenas represención? ¿No es tirar piedras en tu propio tejado? O ¿Somos pequeños y siempre lo seremos (tal y como decía AA)?. Ahí lo dejo.